中国市場へのさらなる注力に向けて
アストンマーティンは10月22日、中国・上海にグローバルブランドセンター「ザ・ハウス・オブ・ビューティフル」をオープンしたことを発表した。
同社では中国初となるこのブランドセンターは上海の金融街、ルージャーズイに位置しており、300㎡の床面積を誇る施設は、ショールームはもちろんのこと、リラックスできるラウンジやエンターテインメントスペースなどで構成され、多角的にアストンマーティン・ブランドの世界観が表現されている。
オープニングセレモニーに出席したアストンマーティン・ラゴンダ社の副社長兼チーフクリエイティブオフィサーのマレック・ライヒマン（写真右からふたり目）は次のようにコメントしている。
「ザ・ハウス・オブ・ビューティフルは、地元の文化や芸術、ショッピングを融合させた、本当に贅沢な体験を提供します。この新しいブランドセンターは販売実績を上げるため、ブランドの認知度を向上させる投資計画の一環であり、主要市場におけるアストンマーティンのシェアをさらに高める狙いがあります。（ブランドセンターを中国にオープンしたのは）2017年に最も急速な成長を遂げた中国市場の魅力を反映させたものです」
インテリアはマレック・ライヒマン率いるアストンマーティンのデザインチームが手がけており、最高の素材と仕上げによって、展示車両の魅力を引き立たせる空間が創出されている。
一方、アストンマーティン・チャイナのペン・ミンシャン社長のコメントはこうだ。
「上海は東西の文化が完璧に融合している都市です。ザ・ハウス・オブ・ビューティフルがオープンしたことは、中国市場における販売拡大を目指すアストンマーティンにとって重要なマイルストーンです。アストンマーティンのカスタマーやファンの皆様に、私たちはユニークなブランド体験をご提供してまいります」
●Aston Martin ‘The House of Beautiful’
・所在地：L111, MIFA 1862 Arts Center, No. 1777, Riverside Avenue, Pudong New Area, Shanghai
・営業時間：10:00〜22:00
・定休日：年中無休
