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「安心」か「愉悦」か？メルセデス・ベンツとBMWの対照的なプロモーション手法が示す戦略

MERCEDES-BENZ／全方位的に乗員を守り切るEクラスを表現／実際の広告では外観の写真下に文言が入るのだが、いわゆる外界の脅威に対して完璧に乗員を守る性能がわかりやすく表現されている。たとえその乗員がデリケートな存在であろうとEクラスなら問題なし、というわけだ。

フォト＝ダイムラーAG／Daimler AG、BMW AG　ルボラン2020年8月号より転載

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